Deux grandes familles de fichiers

Il existe deux façons de "dessiner" une image numériquement : le vectoriel (des formes mathématiques - lignes, courbes, points - recalculées à chaque taille) et le matriciel ou "bitmap" (une grille de pixels figée). Un fichier vectoriel s'agrandit à l'infini sans perdre en netteté ; un fichier matriciel se pixelise dès qu'on dépasse sa taille d'origine. Toute la logique des formats ci-dessous découle de cette différence.

AI et EPS - le fichier source, à conserver précieusement

Le .AI (Adobe Illustrator) est le fichier "maître" : celui qui contient toutes les couches, les tracés et les réglages d'origine. C'est vectoriel, modifiable, mais il faut le logiciel Illustrator (ou un équivalent professionnel) pour l'ouvrir - ce n'est pas fait pour être ouvert au quotidien. L'.EPS joue un rôle proche, plus ancien, encore demandé par certains imprimeurs. Vous n'utiliserez sans doute jamais ces fichiers vous-même, mais gardez-les de côté : c'est ce que votre designer (moi ou quelqu'un d'autre plus tard) rouvrira si le logo doit évoluer.

Le SVG - le vectoriel qui s'ouvre partout

Le .SVG est lui aussi vectoriel, mais dans un format ouvert que beaucoup d'outils savent lire : navigateur web, Canva, PowerPoint récent, Inkscape (gratuit). Idéal pour un site web (net sur tous les écrans, fichier léger) ou pour une petite retouche simple sans avoir besoin d'un logiciel professionnel.

Le PDF - le format qui voyage bien

Le .PDF peut contenir du vectoriel ou une simple image, mais il a un avantage : tout le monde peut l'ouvrir, sur n'importe quel appareil, sans logiciel spécial. C'est le format à privilégier pour partager une planche de logo à valider en interne, ou pour l'envoyer à un imprimeur professionnel (en veillant à ce qu'il soit resté vectoriel, justement).

PNG et JPG - l'usage du quotidien

Le .PNG et le .JPG sont matriciels : parfaits pour un usage courant (réseaux sociaux, signature email, document Word, présentation) mais figés à une taille précise - prévoyez plusieurs tailles si vous en avez besoin. La vraie différence entre les deux : le PNG accepte un fond transparent (pratique pour poser un logo sur une photo ou un fond coloré), le JPG non - il aura toujours un fond blanc ou coloré, ce qui peut créer un cadre disgracieux si le fond ne correspond pas.

Et le WebP ?

Le .WebP est un format plus récent, plus léger à qualité égale que le PNG ou le JPG - c'est d'ailleurs ce que j'utilise pour les images de ce site, pour qu'il reste rapide à charger. Il n'est en général pas nécessaire de le demander pour votre logo, sauf si vous gérez vous-même un site web et que vous savez pourquoi vous en avez besoin.

En résumé : quel fichier pour quel usage

  • Poster sur les réseaux sociaux ou dans un document → PNG (fond transparent) ou JPG
  • Imprimer en grand format (banderole, vitrine, roll-up) ou chez un imprimeur professionnel → PDF ou AI vectoriel
  • Utiliser sur un site web → SVG (ou PNG/WebP pour une photo/texture)
  • Modifier vous-même dans Canva → PNG, PDF ou SVG (Canva ne lit pas l'AI)
  • Faire évoluer le logo plus tard, avec un professionnel → AI ou EPS, à conserver de côté sans y toucher